智能、个性化包装是未来趋势？这些包装巨头却不这么认为

上线12小时，首批2万个奥利奥音乐盒全部售罄。

 饼干品牌奥利奥今年5月推出的新品——奥利奥定制音乐盒，一改以往主推“吃法”战术，转而剑走偏锋选择了新的“玩法”。通过将饼干化身为“黑胶唱片”的包装方式推出，备受消费者热捧。随着奥利奥新品通过新颖包装方式运作的成功，“智能包装”、“个性化包装”及“用户体验”等，开始成为产业热词。包装行业新的战场，已然出现。

相关数据显示，截止到2016年，我国规模以上包装企业3万余家，行业主营业务收入突破1.9万亿元，位列全国38个主要工业门类的第14位。未来五年，我国包装工业年收入可望达到2.5万亿元。随着包装印刷业向数字化、智能化和互联网+转型升级，我国的包装印刷业在材料、装备、制品和制造等方面或将迎来大变局。

行业严峻的寒潮期已然开始出现破冰之势，伴随而来的，除了2.5万亿市场蛋糕的大机遇外，还有巨大的变革危机。在此时局下，企业将如何“征战”包装行业新市场，成为业界关注的焦点。
包装行业关键词：环保

“变幻莫测是市场常态，风云再起更是实属平常。”
 
在业内人士胡为民看来，无论是面对未来2.5万亿新增市场，还是着眼当下市场的奋战，只有贴近市场，不断审视自我、不断调整新的作战思路才是企业能够持续发展的制胜关键。而从企业应对这场包装市场变革的关键时期的动作来看，“环保”已成为时下行业主攻战场！

“Tyvek®品牌材料，是目前杜邦正在运作的项目之一。它是一种无纺布材料，具有比纸更轻薄却强韧抗撕裂，防水防污又耐候以及环保可回收的特点。除了已经被广泛应用于国内外纺织、印刷、商业促销及礼品、家具用品等领域外，该款材料还被成功应用于医药包装和农业包装领域。”杜邦（中国）研发管理有限公司（以下简称“杜邦”）资深专家鲍卫霞向新材料在线®说道。
 
据她表示，杜邦Tyvek®品牌材料的最大特点是它能够充分实现可回收，已经成功广泛应用在中国、韩国、日本以及欧洲部分国家的各个领域。对于杜邦公司针对“环保”方向的其它布局，鲍卫霞则强调，“杜邦公司的项目团队十分庞大且分支众多，Tyvek®品牌材料是其众多项目中的一个分支。”
 
“欧美市场及中国高铁餐盒项目是Deluxe Cayman集团接下来要重点发力的方向，因餐具等民生必需品本身对环保、绿色低碳要求更高，我们对纸材料生产工艺进行了一系列改进。”Deluxe Cayman集团（以下简称“Deluxe Cayman集团”）董事长赖宗申说道。
 
据他介绍，2019年法国及欧美部分地区将会全面禁止使用一次性聚苯乙烯泡沫塑料餐具，国内的政策导向也在重点强调环保。“因此包装材料的未来一定是向节能减碳的环保领域发展。”
 
他透露，为布局未来市场，他已经针对纸材料的生产进行了一系的工艺改进。“如对生产箱板纸的主要机器复瓦机，进行如减掉锅炉等一系列工艺改进后，成功实现节能减碳的同时，降低了15%的生产成本。”
 
广东美的电器股份有限公司（以下简称“美的电器”）视觉设计师刘卫则表示，强调环保，是美的电器当下发展的重要工作之一。
 
“如在常规主销产品的包装上，美的电器遵循环保理念最大程度避免使用UV和覆膜工艺；再比如在包装材料应用方面，美的电器从源头入手，重视纸箱材料的来源，重点使用拥有FSC认证的及可再生的材料。”
 
“创新”是发展核心

“同类产品之间的特点、视觉及效果的不同，成为各大巨头企业的较量场。因为同类产品差异化，体现出的是该公司独特的产品价值。”为苹果纸塑包装盒提供工艺支持的Deluxe Cayman集团董事长赖宗申说道。

狄更斯在《双城记》的开头写道：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。这句话不止适用于时代，同样也适用于当下的包装供应链市场，如赖宗申所言，迫于市场压力，“创新”已经成为包装市场企业间的逐鹿场。
 
据赖宗申介绍，“差异化”是指“创新”，而“创新”已经成为当下跨国企业酣战市场的重要关键。“倘若企业在市场争夺战中，没有创新的设计、特点或效果是能够完全区别或者优于竞品的，那么便很容易被市场淹没。如奥利奥音乐留声机，它除了设计创新外还同时具备了另外的价值，因此，其因差异化效果所引起的市场反映显而易见。”

“目前包装行业风潮来袭，行业巨头企业已经开始从生产商向服务商转变。如东经、前程、美盈森、裕同等企业已经致力整体包装解决方案；而如合兴包装等企业也正在不断的进行新模式的探索等。改变思维，勇于创新，已经成为行业巨头企业发展的主要核心。”中国包装联合会电子工业包装技术委员会副主任黄胜文说道。
 
据了解，如前文所提到的智能包装、个性化包装、用户体验等，之所以成为行业热题，是因为在业内人眼中“它们”所代表的就是“创新”。但在新材料在线®向行业多方采访深究后却发现：尽管各企业一致认为智能包装、个性化包装等，一定会成为未来市场的发展趋势，但却纷纷表示并不会将“它们”作为企业今后发展的重要攻坚方向！

“智能包装以及个性化包装等，虽然能够帮助企业实现产品创新和引起市场关注度，但其高昂的成本却是它的致命伤。”Deluxe Cayman集团董事长赖宗申告诉新材料在线®，如智能包装、个性化包装等创新型包装方式实际只适合做为营销手段存在。“生产成本过于高昂，并不适用于批量化运作。”
 
在他看来，“创新”是需要不断的进行新的尝试与碰撞的。如智能包装、个性化包装等新型包装尽管目前不适合大规模运作，但如果后期能够在包装材料、设计及效果等方面有较大的突破的话，则一定会成为包装供应链市场的重要发展方向。
 
此外，美的电器视觉设计师李卫同样认为，智能制造为智能包装和个性化包装创造了条件，尽管它是“创新”产品但是它并不会成为所有包装发展的趋势，而是会成为一个很要的分支。
 
“创新才是主导智能和个性化包装发展的核心。很多新的创意和设计，实际上更容易被实现，也会刺激一些新的创意产生。”李卫说道。
 
包装供应链的“创新”并不应该拘泥于“包装”上的创新，而更应该向上看齐。从市场需求点和自身产品卖点出发，寻找其中的契合点并对之进行技术革新与卖点创新才是符合市场发展的“创新”。