3年少赚近百亿，印刷业的利润都去哪了？印刷厂的好日子什么时候才能来？

最近，三好同学接近偶遇几位圈内的老板，聊起各自的生意，千言万语大体都可以归结为一个字：难，生意难做，钱难赚，日子难熬。

其实，“难”本来就是做企业的常态。但凡没有手握垄断资源，也没有富一代的老爹，完全靠在市场中打拼，有几位老板能躺着就把钱赚了？

反正，三好同学从没见过有老板这样聊天：哎呦，这钱来得真容易。最多是在发感慨的时候，来一句：想当年……咳！想当年，三好还是风华少年呢。

当然了，这几年搞印刷比以前更难一些是不争的事实。三好同学就常说一句话：增产不增收。对一家印刷厂来说，这句话意味着：看着天天忙忙活活，似乎订单不断，年终一算账，赚的不仅没多还变少了，老板心里能不窝火吗？

增产不增收的情况，在印刷圈已经存在多年。只不过，三好同学以前这么说，多是在讲某一家企业或某一类企业。比如，上市或新三板挂牌的印刷厂。

对整个行业来说，又是一种什么状态呢？最近，三好同学扒了扒，结果还真就发现了问题：近年来，印刷业的利润高点出现在2013年，为772.2亿元；到2016年，在总产值增长11.95%的情况下，印刷业的利润总额却下滑12.55%，降至675.3亿元，比2013年减少了96.9亿元。

这样说来，增产不增收是印刷圈的普遍现象，而不是局部挑战。问题是，对一个年产值过万亿的行业来说，在短短3年时间内就少赚近百亿，这些消失的利润都去哪了？

印刷业一年能赚多少钱？

写了这么多文章，用到这么多数据，经常有老板会问：你都是咋搞来的？靠谱么？在这儿向各位老板保证：来源很靠谱。

就说前面用到的这一组数据吧，出自国家新闻出版广电总局，全国印刷业的行政主管部门。实际上，三好同学不仅找到了2013年和2016年的数据，还扒出了2008年以来印刷业历年的产值和利润情况。

这样一来，就可以在更长的时间周期里，来分析印刷业产值和利润的对比关系。简说白了，就是产值利润率的情况。

首先，来看印刷业总产值的变化情况。在2008-2016年间，印刷业总产值的表现相当不错，划出了一道完美的上行曲线，虽然自2011年开始同比增速逐年降低。

2016年，我国印刷业总产值为11544.7亿元，比2008年的5746.2亿元增长了100.91%，8年时间恰好翻番，这还是很了不起的。在此期间，2010年的同比增速最高，达到21.02%。

这一度让圈里人有些困惑，因为2010年时国际金融危机依然风声鹤唳，印刷业的增速却超过了20%，看上去不合常理。

这其中，有一种可能性：当时也许正是“四万亿”强心剂药力最强的时候。因为紧跟着在2011年，咱们的胶印机进口额就创出了历史新高。如果不是受乐观情绪驱动，老板们的投资一般不会这么豪放。

自2011年开始，印刷业总产值同比增速开始逐年走低，由12.59%一路下滑至2016年的2.65%。

令人欣慰的是，从今年印刷圈的发展态势看，印刷业总产值出现零增长或负增长的几率不大。在市场回暖、纸价上涨等因素的推动下，印刷业总产值的同比增速极有可能实现触底反弹。对各位老板来说，这是不是算个好消息？

2008-2016年印刷业总产值的增长情况（单位：亿元）
再来看利润总额的变化情况。与总产值的上行曲线比，这些年印刷业的利润总额的走势就有些跌宕了。简单说来，算是先涨后跌。

2008-2011年间，印刷业利润总额实现了持续增长，而且涨势相当凌厉。比如，2008年国际金融危机爆发，2009年按说各行各业神经都应该绷得很紧吧？可是，这一年印刷业的利润总额同比增长38.30%，由2008年的436.6亿元一举增长到603.9亿元。为什么会这样？很可能与当时扩张性的经济政策有关。

2012年，印刷业利润总额出现小幅下滑，但旋即在2013年达到近年来的高点，772.2亿元。此后3年，随着经济环境的调整，印刷业利润总额开始步入下行周期，到2016年降至675.3亿元，3年少赚近百亿。

2008-2016年印刷业利润总额的增长情况（单位：亿元）
虽然走势有所跌宕，但在2008-2016年的大周期内，印刷业利润总额的表现还是不错的，真正让人揪心的是产值利润率。如下表所示，在此期间，产值利润率的高点出现在2009年，为9.48%。随后，便连年、持续下滑，到2016年已经降至5.85%，比2009年低了3.63个百分点。

这意味着：从2010年开始，印刷业利润总额的增速便一直在总产值之下，同样的产出赚得越来越少。

2008-2016年印刷业产值利润率的变化情况
利润都去哪儿了？

虽说印刷业总产值的增速在放缓，但毕竟还在增长。这表明，市场对印刷品的需求并未减少。在市场总量保在扩张的情况下，印刷业的利润率为什么却在快速下降？那消失的近百亿利润都去哪了？

各位老板都是搞企业的，肯定都更清晰：一个企业如果营收在增长，盈利能力却在下降，要么是成本高了，要么是价格低了，或者两者兼而有之。对一个行业来说，道理大体差不多。

那这些年印刷业到底遇到了什么问题？三好同学觉得，第三种情况的可能性最大：成本更高了，价格却更低了。

先来看第一点：印刷业的成本为什么越来越高？想必各位老板都很清楚：印刷厂成本的大头是原材料。就拿裕同来说，在2016年的主营业务成本中，原材料就占到了54.65%。

虽说近一年来，纸价狂飙，版材、油墨价格也不省心，但如果把这几年印刷业的利润下滑，归结为原材料成本上涨，还是有失公允。因为在2016年10月之前的四五年时间里，以纸张为代表的原材料价格一直处于相对低位。

那到底是什么拉高了印刷厂的成本？最有可能的两个因素：一是用工，二是房租。

先来说用工。很多老板应该都记得，从2008年开始，新版劳动法开始施行，这让很多印刷厂原本不规范的用工行为难以继续。比如，工资过低、不交社保、不规范加班等等。这自然会影响企业的用工成本。

劳动法只是一方面，实际上随着整个社会人均收入水平的提升，印刷厂老板给员工涨工资已经不需要法律来监督。道理很简单，不涨工资就招不到人、留不住人，老板还能怎么样玩？

说一组简单的数字：2016年我国城镇非私营就业人员和城镇私营单位就业人员的平均工资水平分别为67569元、42833元，与2008年相比各上涨131.17%、150.91%。再加上社保等附加成本，老板们付出的代价只会更大。

2008年和2016年我国就业人员平均工资水平对比（单位：元）
问题是，即使老板们已经压力重重，印刷业从业人员在整个社会中的相对工资水平还是在下降。最简单的证据：很多印刷厂老板都觉得招人越来越难，对不对？其中，工资不是唯一因素，但肯定是重要原因。

为了摆脱用工成本高，又招不到人的窘境，老板们想到了一个办法：上设备。可这又会在短期内增加企业的融资和折旧成本。

至于房租问题就更好理解了。2008-2016年，房价涨了多少？整体上翻了一番，个别地区翻了两番，甚至更多，不夸张吧？印刷厂的房租呢？自然是水涨船高。

所以，对没有自有物业的老板们来说，房租成本的上涨是逃不掉的。当然了，对眼光独到，置办了自有物业的老板来说，土地增值带来的收益，也是相当可观的。说不准比搞印刷赚得还要多一些。

在成本上涨的情况下，价格为什么还会走低？这也没什么关子可卖。最简单的原因：供过于求，市场竞争变激烈了。圈内的老板不是抱怨好多年了么？产能过剩。

问题是，大家都觉得产能过剩，竞争过度，利润过低，可到底是你“过剩”，还是我“过剩”，这就不好说了。

反正，看过环球印务、吉宏、翔港包装、新宏泽等上市公司的招股书就能发现：在过去两三年间，印刷产品价格下降是主流。连大佬都如此，更何况众多的中小印刷厂。

好日子什么时候能到来？

啰嗦了这么多，对奋战在一线的老板来说，很可能都是常识，有着切身而痛彻的感受。所以，老板们更关心的可能是：印刷圈增产不增收，多劳不能多得的境况什么时候才会有改变？

可是，人工、房租成本上去容易下来难，再加上近一两年新增的环保治理投入，印刷厂老板怎样才能扭转利润率下滑的局面？

办法也不是没有。比如，人工贵了，那就尽可能少用人。实际上，这正是近几年行业的一个趋势。三好同学曾发过一篇《7年少了87万多，你身边的印刷人为什么会离开？｜深度》，说的就是这个问题：从2008-2015年，全国印刷业人从业人员由404.86万人下降到317.6万人。2016年的数据没见到，继续减少基本是可以确定的。

人少了，活还得干，怎么办？那就是上自动化的设备。这些年，不少印刷厂在原本用工最多的印后环节加大投入，以实现机器代人就是这个道理。

再比如，这一两年开始升温的智能印厂的概念。如果各位老板没有被那些看上去眼晕的概念弄懵，而是从提高生产的自动化程度，减少用工，节省成本，提高效益的角度来看问题，智慧印厂也许会更可爱一点儿。

可是，不管是自动化的设备，还是智慧印厂，好东西是要花钱买的。在当前这样的行业环境中，有多少老板有实力又有勇气去做这个投入？

三好同学有一个感觉，在这一轮以自动化、智能化为特征的产业升级中，会有相当一部分小印刷厂被排除在外。因为就像以前说过的，排除掉规模以上企业，剩下的近10万家印刷厂年均利润总额只有12万多。即使老板们实际赚的更多一些，想进行大的投入也不容易。

这就可能带来一个结果：不断提升的人工成本，会对一些步小印刷厂形成挤出效应，市场份额会加速向自动化水平更高的大企业集中。一旦行业整合到一定程度，好日子就不远了。

至于不断攀升的房租、用地成本，有些企业也想出了对策。近一两年，就有越来越多原本立足上海的印刷厂，开始向用地成本更低的安徽迁移。并且，这种迁移也可以帮助企业降低用工成本。

如果有老板想从提高价格的角度解决问题，也不是没有机会。比如，最近在有些地方纸箱供不应求，心急的客户一般就能接受更高的价格。再比如，有老板的产品很独特，在圈内没有多少同行可以竞争，也可以获得更高的定价权。

但对大多数充分竞争性的印刷细分市场来说，想要大幅度调价恐怕都难度不小。所以，可能还是从降成本的角度想办法更靠谱一些。

总之，这些年印刷厂的利润的确在下降，日子有些难，但也要看到行业正在进行中的，也许缓慢但却从未止步的调整与进化。好日子也许就在不远的前方，各位老板说是不是？

来源：印刷企业家