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如何抓住个性化包装的市场机会?

作者:Admin   来源:华凝文化纸包装工业网   关注:320   时间:2022-03-04  

先进的数字印刷技术为希望在各种产品上进行小批量生产的加工商提供了明显的优势。如果您有促销活动,并需要较小数量的定制产品,那么数字印刷就是最完美的解决方案。这种快速高效的传统印刷替代品不仅提供精美的印刷色彩质量、需要时的实时更改等,数字化还允许客户在需要时仅印刷他们需要的内容。

根据市场研究公司ReportLinker的一份报告,数字印刷市场在2020-2025年的预测期内将达到6. 45%的复合年增长率。更先进的数字印刷使用温和的溶剂,相比传统的印刷方法(如胶印和固体油墨)有害的化学物质而言,更加环保。因此,随着对环保冲刺和成本效益生产的日益关注,印刷市场对数字印刷解决方案的需求正在增长。

此外,印刷制造效率的显著提高、准时生产以及对供应链管理(例如卓越的需求预测)的日益重视,已导致整个印刷市场的浪费减少。报告还补充说,有助于数字印刷的技术发展已确保最大限度地减少浪费,使印刷质量保持在标准水平。

然而,数字印刷也并非是十全十美的,这种印刷方式也存在一些弊端:印刷成本预计会造成损失,因为数字仍然是一种需要印刷较短/定制批次的利基方法。然而,随着主要面向消费者的制造商逐渐转向定制包装,以提高产品的货架吸引力,并进而吸引客户,采用数字印刷变得至关重要。一个典型的例子是可口可乐,它是一个早期采用者,它发起了多个基于数字印刷、高度定制化标签的活动。

瑞典-瑞士跨国食品包装和加工公司利乐将开始在饮料纸盒上提供全彩色数字印刷。该公司表示,它是食品和饮料纸盒行业中第一家在纸盒上提供这种印刷的公司。利乐原本应该在2020年开始数字印刷,但新冠疫情的爆发造成了项目的延迟。因此,该公司于今年第三季度在德克萨斯州丹顿的工厂开始数字生产。该公司的做法略有不同。他们更多地致力于帮助客户提高消费者参与度和/或探索新渠道。

在这里,利乐美国和加拿大营销副总裁佩德罗·贡萨尔维斯分享了他们在数字解决方案方面的经验以及他们公司提供的产品。

标签和包装供应商正在使用数字印刷解决方案为一系列市场提供服务,其中食品和饮料被认为是最具潜力的市场。通过在我们的饮料纸盒上提供全彩数字印刷,它将减少设计到印刷的时间,并允许在一个订单中进行多种设计。数字印刷为消费者零售包装货物提供了很多机会来响应我们现在看到的一些市场需求。

以前,食品行业多年来一直主要靠同一种产品、同一种东西,如牛奶或果汁等对同一种产品的高渗透率。快进到2000年左右,尤其是2010年之后,我们开始看到消费者行为的变化。健康已成为一个中心点,电商的新渠道,与其他公司和新创业公司之间更具竞争力的市场。我们开始看到一个更细分的市场。这增加了行业的复杂性;现在你必须生产更多的SKU,或者如果消费者零售包装货物专注于一种产品,他们需要确保他们可以在另一个层面上与消费者建立联系。

因此,您必须一有机会就探索客户旅程——无论是通过社交媒体、包装等。例如,您生产产品。对于不同的受众,它可以是相同的产品,但具有不同的设计。它可以帮助渠道管理,以更灵活的方式将价格放在包装上,进行促销或在商店的不同位置移动以及包装上的价格,您不必设置带有UPC的货架等。

它也可以成为延长消费者旅程的门户。过去,消费者零售包装货物会做出好的产品,将其放在货架上,然后说服消费者从货架上挑选产品。但是今天,他们可以进入并留下其他人会阅读和谈论的产品评论。因此,如果您可以将包裹用作延长旅程,并获得反馈的途径,那么现在它是目标驱动的:您如何回馈世界?你是否可持续,你是否道德等,我们看到更多的品牌围绕它制定战略。

今天,纸盒包装的流程是您在我们的工厂中进行设计、打样设计和印刷,然后将包装卷成卷发送到客户的工厂,产品被填充然后成型。所以今天,如果你必须即时做出改变来适应它,你真的必须快点。有时,您可能会冒着把应该做的事情抛在脑后的风险。如果您处于不同的地理位置和拥有不同规模的产品线,这会让事情变得更加复杂。

客户一直在改进他们的配方,特别是清洁配方,使其更简单、更自然。因此,他们会在产品的整个生命周期内更改这些设计。所以数字印刷机使这个过程更容易,因为你可以直接从数字设计到印刷机,这会很有帮助。你也可以调整,比如如果你在包装生产前一两天或在包装之前你需要改变一个词或其他东西,那么它就会容易得多。拥有一个比CMYK更大的系统会变得更容易,因为只要包装是相同的尺寸,你就可以在生产线上生产任何包装产品。

客户现在可以通过他们的生产变得更聪明。在处理批量大小时,尤其是与联合包装商和联合制造商合作,例如为活动、特定地理等联合品牌,这是数字印刷可以提供帮助的地方。它提供了更多机会快速遵守法规和配方变化。

与许多客户交谈时,有时会延迟项目的要点之一是更改设计的复杂性。你必须获得合法的批准,通过一些证明,并处理它的物流,你什么时候才能在市场上看到它......所以数字化和更大的灵活性肯定会加快这个过程。我不相信该行业能够全面了解它可以优化流程的程度,但肯定会创建一个新平台来进行这些改进。

另外,食品和饮料行业使用的所有油墨都受到严格的法律法规的约束,我们开发的食品安全油墨尽可能具有可持续性。此外,利乐纸盒包含多层包装,在确保食品安全和延长保质期方面发挥着关键作用。每一层都用于保护产品的特定目的,以确保印刷在纸板上的油墨与内部产品之间没有接触。我们还使用平均厚度为六层的铝箔阻隔,因此我们可以确保没有油墨迁移到最终产品。

快速更改设计的灵活性有助于应对要求和法规,特别是对于美国的品牌而言,它们必须准备好应对三个市场:美国市场本身,从州到州都非常具有挑战性,此外还有加拿大和墨西哥。在美国,您有大约50种不同的法规,然后是加拿大和墨西哥也有不同的法规。为了应对这些快速变化的需求,您必须依靠技术来节省时间。

当然,我们今天在包装上仍然也在使用柔印,因为我们可以获得高质量的印刷品和极具竞争力的成本。当您拥有大批量和一个特定产品设计时,像柔印这样的工艺仍然有效。但是,当您在包装、探索活动或联合品牌方面有较小的运行或促销活动时,数字印刷是不二之选。此外,该行业还在流程的不同部分使用数字印刷。在主要产品,如包装食品中数字印刷还不是主流,因为更多需要考量的可能是数量和成本,并且你必须拥有正确的印刷系统——柔印或类似的东西。有时,当他们必须通过电商发货或必须进行促销时,该行业会使用数字化。所以它不使用数字印刷机进行包装,而可能是在流程的不同阶段。

至于数字印刷在食品/饮料制造中的作用,更优质、更灵活的印刷技术将为消费者零售包装货物提供不同的契机,以适应各种工作,更多消费者的需求和更多的市场细分,将在不同层面触动消费者,参与消费者的生活,并有可能创造新的生态系统。当您从食品安全等基础知识开始,开始涉足个人体验时,您就会开始增加很多价值。

对于任何希望使用数字印刷机的消费者零售包装货物,我的建议是花时间了解它,并提出为消费者创造新体验或建立新生态系统的可能性,您可以围绕它建立业务。拥有高度的联系、忠诚度和良好的体验,您就可以拥有更高的价值。

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